eBook Marketing: Mit einer eigenen Website Leser für ein Buch finden

Wie funktioniert Google?

Google liest so ziemlich alle Websites in seine Datenbanken ein, analysiert die gefundenen Texte über seine Inhaltsdatenbanken und zeigt diese Seiten dann nach einem komplexen Rechenmodell passend auf Suchanfragen von Nutzern in den „Google-Ergebnisseiten“ an. Dabei wird durchschnittlich das erste Ergebnis von etwa 45 % der Suchenden angeklickt, das zweite Ergebnis von 25 %, das dritte von 20 % … und auf die zweite Seite (ab Ergebnis Nr. 11) finden schon nur noch weniger als fünf Prozent aller Suchenden.

Es geht also, wie im Amazon Shop selbst, auch bei Google um die „Sichtbarkeit“ – die eigene Website sollte bei passenden Suchanfragen unter den ersten 10 Ergebnissen stehen!

Google ermöglicht mit seiner „Autovervollständigen-Funktion“, benutzte Suchworte zu finden: geben Sie bei Google zum Beispiel „Krimi“ ein, zeigt Google gleich schon die häufigst verwendeten Begriffe. Hier kann man verschiedene Buchstaben ausprobieren – „Krimik“ etwa zeigt alle Worte, die so beginnen, also auch „Krimikomödie“. Falls Sie auf diese Weise ein bestimmtes Suchwort nicht finden, bedeutet das, dass dieses Suchwort sehr (!) selten oder nie von den Internetnutzern verwendet wird.

Wir müssen also zwei Dinge tun, wenn wir bei Google gefunden werden wollen:

• Wir müssen den Inhalt und Zweck unserer Seite direkt und genau beschreiben, damit die Suchmaschine Google uns sinnvoll „einordnen“ kann
• Wir müssen „Keywords“ verwenden, die tatsächlich auch von den Suchenden benutzt werden

Google liest alle Worte einer Seite ein und prüft sie auf bereits vorhandene, von Nutzern eingegebene Suchworte. Wenn Sie Ihren Beitrag zu Ihrem Krimi „belletristisch“ aufbauen, könnte sich folgendes ergeben:

„Kommissar Müller fuhr sich mit zitternder Hand durch das kurz geschnittene Haar. Gestern war er selbst Kunde im Salon Sabine gewesen – und jetzt lag die Friseurmeisterin in ihrem Blut, den Lockenwickler in der Linken, den Nasenhaarentferner in der Rechten fest umklammert.“

Google findet: „Salon Sabine“, „kurzgeschnittene Haar“, „Friseurmeisterin“, „Lockenwickler“ sowie „Nasenhaarentferner“. Die „semantische Maschine“ wird messerscharf urteilen: es scheint sich hier um die Beschreibung eines Friseursalons zu handeln. Entsprechend werden Menschen mit pflegebedürftigem Haupthaar Ihre Seite finden und enttäuscht kehrt machen. Google wird diese „Absprungrate“ feststellen und Ihre Seite daraufhin abwerten.

„Sie möchten mal wieder eine richtig lustige Krimikomödie lesen? In dieser heiter-skurrilen Geschichte geht es um verbrannte Lockenwickler, durchgeknallte Friseusen und einen brummigen Kommissar. Dieser Krimi ist als eBook erhältlich!“

Google findet: „Krimikomödie“, „Geschichte“, „Krimi“ sowie „eBook“. Da sind wir also auf dem richtigen Weg!

Zehn konkrete SEO-Maßnahmen auf Ihrer Website oder Blog:

1. Der Dateiname Ihrer Fängerseite beinhaltet das Keyword: „/krimi-zum-lachen-die neue-krimikomödie.htm“ statt „/buchseite_mai2014_typo3.html“ oder gar „/677.htm“.
2. Immer nur EINE Keyword-Kombination pro Beitrag optimieren – etwa „humorvoller Krimi“; ein anderer Beitrag dann „Krimi zum Lachen“
3. Den „Title“, also den Seitentitel, auch mit dem Keyword ausstatten: „Ein Krimi zum Lachen – die neue Krimikomödie von Max Mustermann“.
4. Auch der Alt-Tag „Description“ muss ausgefüllt werden. Google zeigt Ihren Besuchern das als Anreißertext, hier also besonders sorgfältig sein.
5. Das Keyword sollte unbedingt in den ausgezeichneten Überschriften (H1, H2, H3) und auch in den Unterüberschriften etwas verändert auftauchen.
6. Ihr eigentlicher Text sollte nicht zu kurz sein (ab 300 Worte) und das Keyword mit einer Dichte von maximal 3% beinhalten. Bei dieser Textmenge dürfte das Keyword also maximal drei mal im Text aufscheinen – im Titel, einem Untertitel und einmal im Text! Variieren Sie auch die Schreibweise, nicht jeder tippt den gleichen Wortlaut in die Suchmaske ein.
7. Duplizieren oder kopieren Sie niemals Texte oder auch nur Absätze, Google straft das als „Duplicate Content“ ab – Ihre Website würde mit einer schlechteren Position in den Suchergebnissen „bestraft“. Das gilt auch für Ihren Klappentext bei Amazon – schreiben Sie unbedingt einen „eigenen“ Klappentext für Ihre Website.
8. Ihre Webseite sollte auch Bilder enthalten. Benennen Sie diese sorgfältig wie alle SEO-gerechten Dateibezeichnungen – ohne Sonderzeichen, alles klein, mit Bindestrichen: krimi-zum-lachen.jpg. Im „Alt-“ und „Title-Attribut“ hinterlassen Sie selbstverständlich nochmal das Keyword. Eine Bildunterschrift bewirkt oft Wunder, weil das Bild entsprechend präpariert auch in der Google Bildersuche ganz oben auftaucht, die wiederum oft in den normalen Suchergebnissen gezeigt wird. Hier liegt eine zusätzliche Chance, allein über ein Bild angeklickt zu werden, wenn die Keyword-Optimierung schlüssig zusammen passt.
9. Videos sollten Sie bei Youtube (einer Tochter von Google!) in einen Channel mit den Keywords packen und den Clip dann mit entsprechendem Text in Ihre Seite einbetten.
10. Verlinken Sie Ihre neue Seite intern und extern immer „sprechend“ mit dem Keyword, aber variieren Sie dabei – Google legt Wert auf „natürliche Verlinkungen“

Finden Sie die Balance zwischen „Keyword-Optimierung“ und natürlichem, gut lesbarem Text – wenn ein Leser Ihren Text informativ, unterhaltend und gut findet, tut das in der Regel auch Google. „Überoptimierte“ Texte, die einem ein Keyword allzu häufig um die Ohren hauen, wirken auf Leser „unecht“ und werden zunehmend auch von Google weniger ernst genommen.