Ein eBook veröffentlichen – die 10 häufigsten Fragen und Antworten

Wie kann ich mein eigenes Buch veröffentlichen? Wie kann ich mein eBook verkaufen? Was kann ich mit einem eBook verdienen? Wo soll ich mein Buch anbieten? (Aktualisiert am 28.11.2021)

Was muss ich beachten, wenn ich ein eBook veröffentlichen und erfolgreich verkaufen will? Eine spannende Zeit bricht für die schreibende Zunft an: In einer beispiellosen Welle der Demokratisierung kann jeder Buchautor sein Buch ohne Vorkasse und Verlagsschranke weltweit zum Verkauf anbieten. Doch wie funktioniert das? Was muss ich beachten, wie kann ich Erfolg haben? Seit 2012 sind bei mir viele Fragen zum Thema „eBook selbst veröffentlichen“ angekommen.

In meinem Interview mit Michael Lutz von „topsecretbooks“ auf der Frankfurter Buchmesse 2016 habe ich einige sehr grundlegende Fragen zur aktuellen und künftigen Entwicklung auf dem eBook-Markt aus Sicht der selbstpublizierenden „Indie Autoren“ beantwortet.

1) Ich will ein Buch veröffentlichen: brauche ich einen Verlag?

Nein, sie brauchen keinen Verlag. Sie können als unabhängiger Autor Ihr Buch jederzeit selbst anbieten und verkaufen. Selbstverständlich müssen Sie alle Einnahmen Ihrem Finanzamt melden – fragen Sie dazu Ihren Steuerberater!

Ich möchte, dass mein Buch in gedruckter Form im Buchhandel verfügbar ist. Dazu muss Ihr Buch im „Verzeichnis lieferbarer Bücher“ angeführt werden. Das können sie über einen Distributor wie etwa BOD auch im Selbstverlag erreichen. Damit Ihr Buch im Buchhandel auch im Schaufenster ausgelegt wird, müssen Sie entweder selbst den Vertrieb übernehmen, oder mit Ihrem Titel in das Programm eines Publikumsverlags aufgenommen werden. Damit Ihr Buch im Eingangsbereich einer Buchhandlung gut sichtbar platziert wird, muss es ein Spitzentitel eines großen Verlages sein.
Seien Sie sich über Eines im Klaren: Das Revier des Selfpublishers ist der Online-Shop. Aktuell ist das Verhältnis verkaufter eBooks gegenüber gedruckten Büchern bei erfolgreichen Indie-Autoren etwa 200:1. Ohne einen wirklich großen Verlag im Rücken werden Sie im klassischen Buchhandel keine Chance haben.

Komme ich bei deutschen Verlagen auf eine „schwarze Liste“, wenn ich selbst veröffentliche? Das ist ein Ammenmärchen! Im Gegenteil: Immer mehr renommierte Verlage beobachten aufmerksam die Bestsellerlisten und machen erfolgreichen Indie-Autoren Angebote. So wurde auch Hanni Münzer, die mit ihren „Seelenfischern“ einen großen Erfolg als Indie-Autorin landete, vom Piper Verlag entdeckt; als Verlagsautorin konnte Münzer mit „Honigtot“ einen Spiegel-Bestseller erzielen.

Ist es normal, dass ein Verlag Geld für die Veröffentlichung eines Buches verlangt? Nein! Unterschreiben sie niemals einen Verlagsvertrag, der für Sie eine finanzielle Verpflichtung enthält. Manche „Verlage“ knöpfen „ihren“ Autoren buchstäblich tausende Euros ab. Ein Verkauf der Bücher am Lesermarkt ist für diese Unternehmen nicht mehr interessant, wenn Sie als Autor die Rechnung begleichen. Achten Sie auch auf versteckte Zahlungen! Es soll „Verlage“ geben, die vom Autor „nur“ die Abnahme einer Mindestmenge von Autorenexemplaren verlangen. Auch das ist ein Geschäftsmodell.

Wie erkenne ich, dass ein „Verlag“ mich übers Ohr hauen will? Sagen wir es so: findet ein Verlag Ihr Manuskript toll, dann muss es ihm auch Geld wert sein. Lobt ein Verlag Ihren Text, will sich aber die Veröffentlichung in irgendeiner Form von Ihnen bezahlen lassen, dann ist Vorsicht angebracht!

Um es im Klartext zu sagen: ein Verlag soll Bücher an den Lesermarkt bringen, damit gutes Geld verdienen und dem Autor dafür angemessene Tantiemen zahlen. Punkt.

Ich will unbedingt in einem Verlag veröffentlichen aber keiner nimmt mein Manuskript! Melden Sie einfach in Ihrer Heimatgemeinde ein Gewerbe als Verlag an und geben Sie Ihrem Verlag einen klingenden Namen; das ist günstig und geht in der Regel schnell. Achtung: Eine Existenz als Verlagsinhaber kann Ihre steuerliche Einstufung beeinflussen – falls Sie etwa als Freiberufler (Schriftsteller) unterwegs sind. Auch hier sollten Sie Ihren Steuerberater frühzeitig einbeziehen!
Wie ist das in so einem Fall mit dem Status als „Schriftsteller“ und der „Künstlersozialkasse“? Besuchen Sie die Künstlersozialversicherung hier im Web, Sie finden dort umfangreiche Informationen.

2) Muss ich Einnahmen aus eigenen Buchverkäufen versteuern? Bekomme ich als Kindle-Selfpublisher eine Steuerbefreiung in USA?

Ja, Sie müssen jedes Einkommen Ihrem Finanzamt melden und versteuern. Ihr Steuerberater hilft Ihnen bei allen Fragen zu diesem Thema!
Nein, für eine „Steuerbefreiung“ müssen Sie mindestens den riesigen Meteor zerstören, der die Erde bedroht – und auch das funktioniert nur im Hollywoodfilm. Da aber in Deutschland ansässige Autoren in der Mehrzahl der Fälle nicht über einen Wohnsitz oder eine Firma in USA und damit auch nicht über eine US-Steuernummer verfügen, lässt sie der Online-Händler ein Formular ausfüllen, das eine Doppelbesteuerung Ihrer Einkünfte (USA plus Deutschland) ausschließt.

3) Kann ich auch unter einem anderen Namen, also mit Pseudonym, ein eBook veröffentlichen?

Ja, Sie können unter einem Künstlernamen Ihr Buch veröffentlichen. Der Name, den Sie im Amazon KDP Portal für Ihr Buch im Feld „Autor“ eintragen, muss nicht Ihr echter Name sein. (Natürlich sollten Sie bei Ihren Account Daten, beispielsweise der Bankverbindung, mit echten Informationen aufwarten, sonst kommen Sie nicht zu Ihrem Geld!)

Problematisch wird es, wenn Sie sich bei Ihrem Pseudonym mit fremden Federn schmücken und einen bereits bestehenden Autorennamen verwenden; auch Personen, die in der Öffentlichkeit stehen, nehmen eine Nutzung ihres Namens sicher nicht gerne hin. Prüfen Sie also ein Pseudonym über Google, und verwenden Sie es nur, wenn kein (!) Treffer angezeigt wird. Auch ist in Deutschland das „unbefugte Führen eines akademischen Titels“ verboten – „Dr. Müller“ würde als Pseudonym also ausscheiden. Anders kann es bei eindeutig „erkennbaren Künstlernamen“ sein, die eine „Verwechslung ausschließen“: „Prof. Sex“ oder „Dr. Acula“ wären also eventuell möglich. Auch hier gilt: beraten Sie sich im Vorfeld mit einem Rechtsanwalt Ihres Vertrauens!

Kann ich auch mehrere Pseudonyme benutzen? Hält Amazon die voneinander getrennt? Sie können so viele Pseudonyme benutzen, wie Sie Werke veröffentlichen. Amazon wird niemals (siehe unten) ein Pseudonym preisgeben, wenn nicht eine richterliche Anordnung besteht. Die Pseudonyme bleiben getrennt. Über die Autoren-Verwaltung „Author Central“ können Sie bis zu drei Pseudonyme parallel verwalten. Ein neues Pseudonym legen Sie dort an, indem Sie ein Buch ihres Pseudonyms „Ihren Büchern“ zuordnen. Amazon führt dann eine Mail-Sicherheitsrückfrage durch, um zu verhindern, dass Sie Bücher anderer Autoren Ihrem eigenen Namen zuweisen.

Hilfe! Ich bin Kinderbuchautor und auf einmal veröffentlicht jemand unter meinem Namen und ohne Impressum Erotika! Hier findet das System seine Grenzen. Erstens ist es nicht verboten, den gleichen Namen zu führen; und zweitens gibt Amazon niemals Autorendaten an Dritte preis. Beraten Sie sich in so einem Fall mit einem Anwalt Ihres Vertrauens und wägen Sie Aufwand gegen Erfolgsaussichten ab. Ich kann nur an alle Autoren appellieren: Prüfen Sie im Vorfeld, ob das Pseudonym Ihrer Wahl bereits „vergeben“ ist und wählen Sie ein anderes! Gegenseitige Rücksicht sollte zum Guten Ton in Selfpublisher-Kreisen gehören.

4) Brauche ich ein Impressum für mein Buch?

Ja, Sie brauchen ein Impressum. Wenn Sie ein Buch veröffentlichen, muss ein Impressum enthalten sein. Hier nur ein Pseudonym und eine Mailadresse anzugeben reicht nicht aus. Wenn Sie Ihr Pseudonym wasserdicht halten wollen, sollten Sie einen Verlag zwischenschalten, der dann als Herausgeber im Impressum des Buches eingetragen ist. Amazon selbst gibt zum Thema „Impressum“ widersprüchliche Antworten. Tatsache ist, dass in Deutschland in jedem öffentlich angebotenen Werk ein Hinweis enthalten sein muss, das es erlaubt, den Urheber persönlich zu erreichen.
Wie diese „Impressumspflicht“ im Detail lautet, ist übrigens Ländersache – und wird in Berlin anders gehandhabt als in Bayern.
Tausende eBooks werden bei Amazon ohne oder nur mit einer Mailadresse als Impressum veröffentlicht. Wo kein Kläger, da kein Richter! Sollten Sie mit Ihrem Buch Erfolg haben, und dieses damit „sichtbar“ werden, kann ein fehlendes Impressum zum Problem werden.

5) Kann ich mein Buch bei Amazon auch verschenken?

Grundsätzlich nein, denn Amazon ist ein Händler, und Händler verschenken keine Ware. Ähnlich würde der Buchhändler um die Ecke reagieren.
Amazon bietet allerdings in seinem „Select“ Modell die Option, für einen kurzen Zeitraum (aktuell sind das fünf Tage im Quertal) Ihr Buch auf null zu rabattieren. Bewerben müssen Sie dieses Sonderangebot allerdings selbst. Da Amazon ein Händler ist, verbindet es damit Auflagen: Ihr eBook darf nur bei Amazon gelistet sein.

Bücher dürfen verschenkt werden – falls damit keine Fallstricke und „Koppelungen“ zu sonstigen Käufen verbunden sind und jeder Kunde die gleichen Chancen hat. Laut einem Artikel in „Buchmarkt“ zur deutschen Buchpreisbindung (die auch für eBooks gilt!) ist „das Verschenken von preisgebundenen Büchern (…) grundsätzlich erlaubt.“ (Siehe 5. Absatz)

Mehr zu Sinn und Unsinn von Gratisaktionen für eBooks lesen Sie hier auf eBookBoss!

Kann ich mein Buch (beispielsweise auf meiner eigenen Website) verschenken, auch wenn es bei Amazon kostenpflichtig gelistet ist? Wenn Sie im normalen KDP-Programm ihr eBook veröffentlichen, dürfen Sie es auch an anderer Stelle anbieten; zum Beispiel in einem anderen Shop oder auch auf Ihrer eigenen Website. Sollte Amazon aber feststellen, dass der Preis an anderer Stelle niedriger ist als im eigenen Shop, wird Amazon den Preis anpassen – Ihr Buch also so günstig anbieten, wie der niedrigste gefundene Preis ist. Im schlimmsten Fall würde also Ihr Buch auch im Kindle Shop verschenkt werden.

Sollten Sie Ihr Buch bei KDP-Select anmelden – es also zum Verleih freigeben – dann geben Sie Amazon gleichzeitig das exklusive Recht, Ihr Buch anzubieten. Es dann in einem anderen Shop oder auf der eigenen Webseite anzubieten, wäre also ein Vertragsbruch, den US-Unternehmen wie Amazon oder Google gerne mit einer ultimativen Warnung per Mail beantworten, die bei Nichtbefolgung durchaus auch eine Löschung Ihres Accounts bedeuten könnte.

Falls Sie planen, Ihr Buch auf einer eigenen Website zum Verkauf anzubieten: das kann Ihre steuerliche Einstufung beeinflussen, da der eigene Verkauf von Büchern (anders als der Verkauf über andere Shops) als gewerbliche Tätigkeit gesehen wird.

6) Wie hoch muss der Seitenumfang eines eBooks sein?

Tja. Inhalt und Verkaufspreis eines eBooks sollten dahingehend korrespondieren, dass es zu keinen negativen Bewertungen enttäuschter Käufer kommt. Es macht natürlich einen gewissen Unterschied, ob man „Die zehn wichtigsten Tipps zur privaten Krankenversicherung“ oder „Das größte Fantasy Epos aller Zeiten“ auf fünfzig Normseiten anbietet.

Da Kindle eBooks nur einen Durchschnittswert als „Seitenumfang“ angeben (der Leser kann schließlich die Schriftgröße verändern), bietet es sich an, die Normseiten (laut VG Wort 1.500 Anschläge inkl. Leerzeichen, entspricht in etwa 30 Zeilen zu je 60 Anschlägen laut Schriftstellerverband) oder die Anzahl der Worte anzugeben, um dem Leser eine ungefähre Einschätzung des Umfanges zu ermöglichen.

Amazon berechnet den Seitenumfang eines eBooks aus den „Positionen“ im Kindle Lesegerät plus zusätzlichen Seitenwechseln im Buch. Hat ein eBook auf dem Kindle zum Beispiel 3.000 Positionen und 20 Kapitel mit je einem Seitenwechsel, dann lautet die Formel in etwa: 3.000 : 16 plus 20 Seiten = ca. 208 Seiten. Veröffentlicht man parallel über Amazon Createspace das Buch auch als Taschenbuch, übernimmt der Händler die Seiten des Papierbuches auch für das eBook und gibt die Quelle an.

Wie viele Seiten wird Amazon für die Kindle-Edition meines Werkes errechnen? Mein „Umfangsrechner“ gibt eine ungefähre Schätzung ab!

7) Was kann ich mit einem eBook verdienen? Wie hoch soll der Preis eines eBooks sein?

Sie können mit einem eBook maximal 70 % des Nettoverkaufspreises verdienen, wenn Sie es selbst bei Amazon KDP im Preisbereich von brutto 2,99 € bis 9,99 € verlegen. Schalten Sie einen Vermittler wie epubli oder smashwords dazwischen, geben Sie meist 10 % an den Vermittler ab.
Stellen Sie also Ihr eBook selbst bei Amazon KDP um 9,99 € ein, dann gehen zunächst 19 % Mehrwertsteuer weg, es verbleiben 8,39 €. Amazon zieht von diesem Betrag ein paar Cent für die Übertragung (abhängig vom Kilobyte „Gewicht“ Ihrer Datei, aktuell 12 Cent pro MB) ab; es verbleiben beispielsweise 8,27 €. Von diesem Nettobetrag hält der Händler Amazon 30%, Ihnen würden in diesem Beispiel 5,75 € pro verkauftem Buch zukommen.

Inzwischen hat sich bei den eBooks ein gewisses Preisgefüge ergeben. „Teure Verlagsbücher“ oder internationale Bestseller werden auch mal um 19,90 € angeboten – dieser doch recht gesalzene Preis für eine bloße digitale Kopie ist aber schwer durchsetzbar. Sehen Sie sich einfach selbst einmal die Kindle-Bestenliste bei Amazon an.
Bücher national bekannter Autoren werden von Verlagen oft in einem Preisrahmen zwischen 4,99 und 9,90 € angeboten.

Bei „Indie-Publishern“ kann man grundsätzlich ein ungefähres Preisgefüge zwischen 2,99 und 5,99 € beobachten; das auch wieder abhängig von der Bekanntheit des Autors und natürlich von Umfang des Buches. Bieten Sie etwa 100 Seiten für 5,99 an, ist das ein durchaus mutiges Preis-Leistungsverhältnis. Gute, umfangreiche Romane von Top-10 Bestsellerautoren kosten meistens zwischen 2,99 und 3,99 €.

In den Kindle Top Ten werden über den Daumen geschätzt (Stand Oktober 2018) täglich ca. 2.000 Exemplare des Buches auf Rangposition 1 verkauft. Rechenbeispiel: kostet dieses Buch 2,99 €, erlöst der Autor damit täglich über 3.000,- €.
Auf Platz 10 sind das noch etwa 500 Verkaufte pro Tag; auf Platz 20 etwa 200. Rangposition 50 im Kindle Shop kommt auf etwa 100 Verkaufte pro Tag. Das Schlusslicht der Top 100 dürfte um die 70 eBooks täglich absetzen, Rang 200 etwa 50.

Diese „Verkäufe“ sind bei Kindle mittlerweile aus echten Käufen und Leihen zusammengesetzt. Es gibt bestimmte Genres bei Kindle, die in einem hohen Maß von den „leihenden Leseratten“ abhängen – dazu gehören etwa heiße Romances oder spannende Thriller. Teilweise machen die Leihen über 50 Prozent der Gesamtkäufe aus … was dazu führt, dass die Bestsellerlisten bei Kindle von „Unlimited“-Leihbüchern dominiert werden.

Es handelt sich also um eine zunächst steil, dann immer flacher abfallende Kurve. Zur Zeit werden von Amazon ca. 600.000 deutschsprachige eBooks angeboten, pro Monat kommen etwa 9.000 Bücher dazu.

Da Amazon (im Gegensatz zu vielen anderen eBook-Shops) seine Bestenlisten stets auf die tatsächliche, aktuelle Verkaufsmenge berechnet, hat jedes eBook grundsätzlich die Chance, auch einmal ins Licht der „Sichtbarkeit“ zu gelangen. Planen Sie deshalb sorgfältig die Einordnung Ihres Buches in den Bestsellergenres – listen Sie etwa Ihr Buch unter „Liebesroman“, müssen Sie an einem Tag 150 bis 200 Stück verkaufen, um in die Top 20 dieses Genres zu kommen. Erst dann werden viele Kindle-Besitzer und Amazon-Kunden auf Ihr Buch aufmerksam.

Bei der Berechnung der Rangposition berücksichtigt Amazon auch die vergangenen Verkaufstage. So hat es ein Buch, das einmalig gut verkauft, schwerer, als eines, das dauerhaft gut verkauft. Planen Sie für Werbeaktionen also immer auch Zeit ein! eBooks müssen sich in ihren Rang „entwickeln“.

Lesen Sie zum Thema „mehr Bücher verkaufen“ meine Artikel „eBook Marketing: Wie verkaufe ich mehr Bücher im Shop?“ und „eBook Marketing – Funktion einer Werbeaktion„!

8) Das eigene Buch selbst veröffentlichen: was sind dabei die rechtlichen Fragen allgemein?

Ein weites Feld! Grundsätzlich sollten Sie nur das veröffentlichen, an dem Sie auch tatsächlich alle Rechte besitzen. Wenn Sie beispielsweise bei Amazon KDP oder Tolino ein Buch veröffentlichen, erklären Sie rechtswirksam, sämtliche Urheberrechte beziehungsweise Nutzungsrechte an diesem Werk zu besitzen.
Kopieren Sie keine Texte, verwenden Sie kein Bildmaterial ohne schriftliche Erlaubnis des Urhebers, verzichten Sie auf extremistische und jugendgefährdende Inhalte, seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Zitaten, Songtexten und Markennamen und verletzen Sie keinen Mitbürger in seiner persönlichen Ehre. Falls Sie sich beim Durchlesen dieser (unvollständigen) Liste unsicher geworden sind: Beraten Sie sich frühzeitig mit einem Rechtsanwalt Ihres Vertrauens.

Lesen Sie zum Thema „Titelschutz“ den Artikel von der Autorin Elke Becker hier bei eBookBoss!

9) Wo soll ich mein eBook veröffentlichen?

Der größte und erfahrenste eBook-Anbieter ist Amazon KDP, hier können Sie schnell und leicht ein Buch veröffentlichen; es gibt keine versteckten Kosten, ein Ausstieg ist kostenfrei möglich. Im Kindle Shop werden eBooks diskriminierungsfrei angeboten, oft scheint es, dass Amazon Indie-Autoren geradezu bevorzugt. Die Oberfläche des „KDP-Portals“ ist leicht zu bedienen, es gibt viele Tools, um Bücher ansprechend umzusetzen. Die Verkaufsauswertungen über die KDP-Oberfläche sind nahezu stundenaktuell, Änderungen am eBook (Inhalt, Preis) werden sehr schnell (oft innerhalb einer Stunde) ausgeführt.

Amazon KDP schüttet an Autoren im Preisbereich von 2,99 € – 9,99 € siebzig Prozent (nach Abzug der Mehrwertsteuer und der Übertragungskosten) aus; für Buchpreise darunter (99 Cent – 2,89 €) und darüber (10,- € bis maximal 215,- €) lediglich 35 %. Die Übertragungskosten betragen 2018 zwölf Cent pro Megabyte in der Buchdatei; sollte ein Buch mehr als drei Megabyte umfassen darf es nicht günstiger als 1,99 € angeboten werden; ab 10 Megabyte müssen es 2,99 € sein.

Die „Tolino-Fraktion“ ist ein lockerer Zusammenschluss mehrerer deutschen eBook-Shops wie Thalia, Weltbild oder Hugendubel. Ein Einstieg hier ist über das Self-Publishing Portal Tolino Media direkt möglich. Auch hier ist Ein- und Ausstieg kostenfrei.

Das Amazon „Select“ Programm soll Selbstpublisher an Amazon binden. Entscheiden Sie sich, an diesem Programm teilzunehmen, wird Ihr Buch exklusiv bei Amazon angeboten und darf nirgendwo anders verkauft werden. Damit verzichten Sie auf geschätzte 50 % des gesamten eBook-Marktes. Aber: Was nutzt es Ihnen, wenn Sie einen Markt „erreichen“, aber dort nicht sichtbar werden und deshalb auch nichts verkaufen?
Amazon bietet Ihnen mehrere Werbeformen, die sich stark auf Bekanntheit und Verbreitung Ihres Autorennamens auswirken können: 5 Gratis-Tage pro Quartal, an denen Sie größere Mengen Ihres Buches an mehr oder weniger interessierte Leser verschenken können. Und die Möglichkeit, Ihr Buch im Amazon-Verleihprogramm „Kindle Unlimited“ anzubieten – das kann durchaus 10 – 50 % Ihres Gesamtverkaufes ausmachen, jeder Verleih wird auch tatsächlich als Verkauf angerechnet. Zusätzlich schüttet Amazon an Autoren, die sehr viele eBooks verleihen, hohe Prämien aus.

Tolino Media veröffentlicht Ihr Buch in den meisten deutschen eBook-Shops; da seit Jahren der „Tolino“ aktiv über die großen Buchhandelsfilialen von Weltbild, Thalia und Club vertrieben wird, dürfte er inzwischen in Deutschland eine dem Kindle vergleichbare Verbreitung aufweisen. „Indies“ werden bei Thalia und Co. inzwischen in eigenen Listen geführt; eine gewisse Berührungsangst seitens dieser Händler ist zu spüren. Man darf nicht vergessen, dass viele klassische Buchhändler den Online-Handel und das eBook als Bedrohung auffassen.
Wegen des komplexen Aufbaus über viele Shopsysteme erfolgt die Aktualisierung von eBooks und die Auswertung der Verkäufe über die Tolino-Plattformen wesentlich langsamer als bei Amazon. Sie erfahren also mit Verspätung, wie eine Aktion gelaufen ist.

Vermittler und eBook-Verlage nehmen Ihr Buch auch gerne an und veröffentlichen diese dann in Ihrem Auftrag in vielen Shops. Natürlich müssen Sie diese Leistung bezahlen; sei es als prozentuelle Abgabe oder „Einstellungs-„, „Jahres-“ oder „Beendigungskosten“. Lesen Sie bei allen Zwischenhändlern und Verlagen die Vertragsbedingungen genau durch, bevor Sie etwas unterschreiben! Es gibt Autoren, die die Rechte an ihren eigenen Werken auf alle Zeiten verloren haben, weil sie „das Kleingedruckte“ nicht gelesen haben.

Sie sollten wegen der Buchpreisbindung darauf achten, dass Ihr eBook in allen Shops gleich viel kostet. Da die Berechnungen des Verkaufspreises teilweise intransparent verlaufen, ist das im Selbstverlag über verschiedene Anbieter nicht immer hundertprozentig zu bewerkstelligen.

Eine Möglichkeit ist, das Buch einem „eBook-Verlag“ wie etwa neobooks (Verlagsgruppe Droemer Knaur) zu übergeben. Neobooks veröffentlicht dann in Ihrem Auftrag Ihr Buch in den diversen Shops. Ein weiterer Vorteil von neobooks ist laut Autorenaussagen, dass die dortige Community recht lebhaft ist, und man schnell Rückmeldungen zum eigenen Buch bekommt … und da hinter neobooks die Verlagsgruppe steht, hat mancher Autor dort auch schon ein Angebot für eine klassische Buchveröffentlichung bekommen. Lesen Sie dazu am besten die Vertragsbedingungen des Anbieters.

Ich weiß, das sind komplexe und vor allem auch volatile Entscheidungsgrundlagen – jederzeit können sich Markt- und Vertragsgegebenheiten ändern. Ich empfehle jedem Autor, sich in einer der großen Autorengruppen auf Facebook umzusehen – etwa den „Self Publishern“, den „Buchstabenjunkies“ oder den „Buchbloggern und Autoren“. In all diesen Gruppen werden Fragen jedweder Erfahrungsstufe gerne beantwortet. Nur krude Werbung wird dort nicht gerne gesehen.

10) Brauche ich für die Veröffentlichung eines eBooks eine ISBN-Nummer?

Nicht unbedingt. Der größte eBook-Händler Amazon verwendet ein eigenes Nummernsystem („ASIN“). Diese Nummer bekommen Sie als „Self-Publisher“ auf Amazon KDP automatisch und kostenlos.

Die für deutsche Shops nötige ISBN-Nummer bekommen Sie kostenfrei von Tolino Media gestellt.

Wollen Sie Ihr Buch auch in gedruckter Form anbieten, brauchen Sie eine ISBN für die Print-Edition Ihres Buches, damit der Buchhandel Sie findet. Eine ISBN können Sie sich jederzeit zu 80,- € bei der ISBN-Agentur für Deutschland kaufen – oder über die Veröffentlichung über einen Dienstleister wie BOD erhalten.

11) Wie sind die Marktanteile der eBook Händler? Wo verkaufe ich am meisten?

Offizielle Zahlen gibt es nicht. Laut einem Artikel des britischen Guardian vom 18. Dezember 2011 lag Amazon in USA bei 80 % bis 60 % Anteil, Barnes & Noble laut Eigenaussage bei 27 %, danach kam Apple mit dem iBook Store und Schlusslicht bildete der kanadische Kobo mit geschätzten 5 Prozent. In England liegt Amazon bei etwa 70 %, Apple steht bei 15 % bis 20 %. Nachdem in den letzten Jahren in Deutschland sehr erfolgreich der „Tolino“ eingeführt wurde, kann man vorsichtig eine Aufteilung von 40 % Amazon, 40 % Tolino und 20 % Sonstige schätzen.

12) Hilfe! Mein eBook ist toll, die Rezensionen sind super – aber es verkauft sich nicht!

Sie haben ein Buch geschrieben, veröffentlicht, haben bereits einige Exemplare verkauft oder verschenkt und gute Leserresonanz erfahren – aber es rangiert auf Rangposition nirgendwo? Bedenken Sie, dass der Händler eine Viertelmillion eBooks anbietet, und Ihr Buch in dieser unüberschaubaren Menge für den interessierten Leser völlig unsichtbar ist und kaum entdeckt werden kann. Lesen Sie dazu meinen Artikel zum „eBook-Marketing“ und schauen Sie sich meinen Romanplaner an!

Zum guten Schluss noch ein kleiner Aufruf:

Hat Ihnen dieser Artikel weitergeholfen? Da ich nicht für mich selbst, sondern für Sie schreibe, helfen Sie mir mit einer Note!